Place marketing: state of the art e perspectivas futuras

Abstract

OCKE, Marco Antonio de Moraes e IKEDA, Ana Akemi. Place marketing: state of the art e perspectivas futuras. Rev. Adm. (São Paulo) . 2014, vol.49, n.4, pp.671-683. ISSN 1984-6142. https://doi.org/10.5700/rausp1176.

O objectivo deste artigo é contribuir para repensar a natureza e o significado do marketing do lugar na literatura. As três principais perspectivas que influenciam o seu desenvolvimento – promoção, planeamento e marca – são descritas e é apresentada uma análise crítica do seu processo evolutivo. A fim de orientar a compreensão, evitar interpretações individuais e propor uma linguagem comum, a análise inclui a convergência de pontos de vista sobre um conceito que se caracteriza como um instrumento importante para a gestão dos intercâmbios que têm lugar num ambiente territorial, tendo em vista o desenvolvimento socioeconómico do lugar. Como contribuição, propõe uma estruturação para a investigação futura e identifica as lacunas entre a teoria do place marketing e a forma como é entendida, bem como as dificuldades significativas na sua implementação.

Palavras-chave:place marketing; promoção; planeamento; branding.

iv xmlns:xlink=”http://www.w3.org/1999/xlink – resumo em inglês | português – texto em português – português ( pdf )

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