O futuro do marketing de recrutamento: Principais tendências

Marketing de recrutamento é um termo que tem vindo a ser utilizado no sector dos recursos humanos há já algum tempo

Marketing de recrutamento é um termo que tem vindo a ser utilizado no sector dos recursos humanos há já algum tempo. É desenvolvido através das estratégias e tácticas que uma organização utiliza com o objectivo de atrair, gerir e nutrir talento para a sua força de trabalho.

Quem trabalha neste marketing de recrutamento sabe que é uma disciplina em constante mudança e que para ter sucesso precisa de estar sempre a par de todas as tendências, e neste sentido os profissionais de RH precisam de pensar como os marqueteiros modernos e orientar-se para os candidatos como se fossem clientes.

Para isso, a empresa deve também criar uma boa imagem patronal para si própria, conseguindo notoriedade para a marca neste sentido, gerando confiança e colocando-se no topo da mente dos candidatos mais talentosos.

Neste artigo trazemos-lhe as principais inovações no marketing de recrutamento que vão definir as directrizes no futuro:

  • Pesquisa móvel: O Smartphone facilitou de tal forma a procura de emprego que é um dos principais canais de pesquisa nos dias de hoje. Contudo, o processo de candidatura ao emprego é normalmente muito mais simples via PC do que via móvel. O desafio para as empresas é facilitar esse processo de modo a alcançar mais talento.
  • Novas gerações: Muitas empresas concentraram os seus esforços em milénios, uma geração que é a mão-de-obra actual. No entanto, ao concentrarem-se neles, esqueceram a Geração Z. Uma geração que está a começar a entrar no mercado de trabalho e que viveu uma das crises mais duras da memória viva. Os comerciantes de recrutamento devem trabalhar para alcançar estes nativos digitais e também esforçar-se por restaurar a fé a uma geração atingida pela crise que não acredita em empregos a longo prazo. Um desafio para o futuro.
  • Conteúdo dos empregados: Face a um público digital cada vez mais complicado que confia nas opiniões dos seus pares, o conteúdo gerado pelos empregados de uma empresa proporciona a tão necessária confiança e transparência.
  • usabilidade: As plataformas de pesquisa de emprego e empresa virtual ainda podem ser complicadas para o utilizador. A tendência a este respeito será a procura de uma maior facilidade de utilização que envolva um menor esforço por parte do utilizador. Tecnologias como a inteligência artificial serão essenciais neste ponto.
  • Personalização: O recrutamento de talentos deve tender a compreender os empregados como indivíduos e a personalizar tanto as entrevistas como o trabalho. Cada empregado é diferente e já não são apenas as competências e experiências do empregado que contam, mas também a sua personalidade e se está de acordo com a filosofia da empresa.
  • Diversidade: Outro ponto fundamental a ter em conta é a inclusão. Criar uma cultura empresarial verdadeiramente inclusiva e diversificada é um desafio para o departamento de RH, uma vez que são responsáveis pela escolha dos funcionários certos.

As mudanças que se esperam concentram-se em duas coisas: novas tecnologias e melhor conhecimento dos funcionários. Controlando estes dois pontos, manter-se no topo das tendências do marketing de recrutamento será muito mais fácil para as organizações.

  • iv

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