Mary Wells Lawrence (Português)

Em 1952 ela tornou-se gerente de publicidade de moda da cadeia Macy’s. Em 1953, Lawrence juntou-se à agência McCann Erickson como redactor, onde também serviu como chefe de equipa de redactores criativos. Depois disso, juntou-se ao grupo de reflexão na agência de publicidade Lennen & Newell. Em 1957, juntou-se a Doyle Dane Bernbach (agora DDB Worldwide), onde passou sete anos, acabando por se tornar editora-chefe e vice-presidente em 1963.

Jack Tinker and PartnersEdit

p> Em 1964, Lawrence começou a trabalhar com Jack Tinker na sua nova empresa de publicidade, Jack Tinker and Partners, onde os seus membros eram chamados Tinker’s Thinkers. Os “pensadores” criaram campanhas publicitárias para outras agências na Interpublic, uma holding publicitária nos Estados Unidos. Lawrence criou nesta fase a campanha publicitária para a companhia aérea norte-americana Braniff International Airways, “The End of the Plain Plane”. A campanha foi reconhecida como chave na transformação da companhia aérea e para a levar a cabo, Lawrence alistou o designer de projectos Alexander Girard, o artista americano Alexander Calder para criar o design gráfico para os aviões e o designer de moda Emilio Pucci para criar os novos uniformes para as assistentes de bordo e tripulação da companhia aérea.

Wells Rich GreeneEdit

Após o sucesso da campanha Braniff, Lawrence fundou a agência de publicidade Wells Rich Greene em Nova Iorque a 5 de Abril de 1966, tornando-se presidente da empresa. Wells Rich Greene foi listada no Big Board da Bolsa de Nova Iorque, tornando-a na primeira mulher CEO de uma empresa cotada na bolsa.

O seu sócio Richard Rich era tesoureiro e Stewart Greene era secretário, tendo ambos sido colegas de Lawrence durante o seu tempo na Jack Tinker and Partners. Em apenas um ano, a agência de Lawrence já tinha um quadro de pessoal de 100 pessoas. O seu volume de negócios cresceu de $39 milhões para $187 milhões apenas dez anos mais tarde, em 1976. Entre os principais clientes da WRG estavam a American Motors Corporation, Cadbury, Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Trans World Airlines, Procter & Gamble, Nestlé Purina, RC Cola e Sheraton Hotels and Resorts. A Braniff permaneceu cliente da Wells Rich Greene até 1968.

Com a sua agência criou a campanha I Love New York de 1977, juntamente com o designer Milton Glaser, que procurou recuperar a imagem de Nova Iorque, e que se tornou um ícone imitado em todo o mundo.

Lawrence foi o criador da campanha de marketing da marca britânica de cigarros Benson e Hedges no final dos anos 60, que conseguiu aumentar 14 vezes as vendas de cigarros da empresa, de 1 bilião de cigarros em 1966 para 14 biliões em 1970.

Quando Lawrence deixou o cargo de CEO em 1990, a agência foi vendida a Boulet Dru Dupuy Petit, ficando conhecida como Wells Rich Greene BDDP. Oficialmente, a agência cessou as suas operações em 1998 e doou o seu arquivo de anúncios impressos e televisivos ao John W. Hartman Center for Sales, Advertising and Marketing History da Duke University.

Campanhas em destaqueEditar

Campanhas de publicidade do Wells Rich Greene:

    • Plop plop, fizz fizz – Alka-Seltzer
    • I Can’t Believe I Ate the Whole Thing (1971 Clio Award winner) – Alka-Seltzer
    • Try it, vai gostar – Alka-Seltzer
    • li>I ♥ N S

      li> confie no toque Midas

      >li>na Ford, Qualidade é Job 1

    • Flick your Bic
    • Levante a mão se for Sure – Sure Deodorant
    • As “desvantagens” de um cigarro de tamanho mais longo que o King – Benson e Hedges 100’s, cigarros

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