Marcas de hotéis mais valiosas e importantes do mundo 2020


A indústria hoteleira foi uma das mais afectadas durante a pandemia da COVID-19, uma vez que com restrições de voo influenciam grandemente o turismo, também o desenvolvimento de novas medidas de biossegurança e medidas criadas por cada governo.

Segundo a Brand Finance, as marcas podem perder até 20% do valor acumulado da marca, o que equivale a 14 mil milhões de dólares, tudo isto é causado porque são forçadas a cancelar reservas e eventos, afectando financeiramente os hotéis.

Hotéis que têm as mais rigorosas medidas ou protocolos de segurança e asseguram o bem-estar e uma estadia controlada sem exposição, mas com todas as comodidades, terão mais oportunidades de oferecer opções aos clientes ou consumidores que procuram uma forma de viver uma experiência diferente durante a pandemia.

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Top 10 Marcas Mais Valorizadas na Indústria Hoteleira

É tempo de conhecer as 10 marcas mais valorizadas durante a pandemia, este estudo foi publicado no mês de Maio deste ano.

Hilton Hotels & Resorts

É uma subsidiária da marca de bandeira da multinacional hoteleira americana Hilton, está classificado como luxo superior, está localizado em 94 países ou territórios, com 584 propriedades e 216.379 quartos, segundo a SEC.

Hilton continua a ser a marca de hotel mais valiosa do mundo, com um impressionante aumento de 35% no valor, dando 10,833 biliões de USD, em 2019 valia 8,023 biliões.

Marriott

Marriott Hotels & Resorts é a marca Marriott International de hotéis e resorts de serviço completo. Está classificado como uma categoria premium, tem 582 hotéis com 205.053 quartos.

No ano passado valia 5.039 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 19,6%, dando o valor actual de 6.028 mil milhões de dólares.

HYATT

Hyatt Hotels Corporation, comummente conhecido como Hyatt Hotels & Resorts, é uma empresa hoteleira multinacional americana, actualmente proprietária de cerca de 8896 hotéis.

No ano passado teve um valor de 3,677 biliões de USD, no entanto, aumentou 23,3%, dando o valor actual de 3,677 biliões de USD, com este crescimento dando-lhe a oportunidade de subir 1 posição.

Holiday Inn

Holiday Inn é uma marca hoteleira americana de propriedade britânica e uma subsidiária do InterContinental Hotels Group.

No ano passado valeu 3. 945 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 14%, dando o valor actual de 4.4,496 milhões USD, embora tenha conseguido aumentar de valor, caiu 1 lugar em relação ao ano passado.

Hampton Inn

Hampton by Hilton, anteriormente conhecido como Hampton Inn, é uma marca hoteleira registada pela Hilton Worldwide. Faz parte das categorias hoteleiras médias superiores, possuindo cerca de 2.544 propriedades e 266.933 quartos de acordo com o website da US Securities and Exchange Commission.

No entanto, no ano passado, valia 3. 182 mil milhões de dólares americanos, aumentou em 21. 6%, dando o valor actual de 3 dólares americanos.871 milhões USD.

Shangri-la

Shangri-La Hotels and Resorts é a entidade empresarial de Shangri-La International Hotel Management Limited, uma empresa hoteleira multinacional sediada em Hong Kong.

No ano passado valeu 2,513 mil milhões de dólares, no entanto, registou uma perda de 1,8%, dando o valor actual de 2,468 mil milhões de dólares.

DoubleTree

DoubleTree by Hilton é uma cadeia hoteleira americana e faz parte da Hilton Worldwide, classificada como um hotel de luxo, com 587 propriedades e 135.745 quartos de acordo com a SEC.

No ano passado valia 2,058 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 16,6%, dando o valor actual de 2,399 mil milhões de dólares.

Mercure

Uma marca de hotel de gama média, o hotel Mercure faz parte da propriedade da Accor, de acordo com os seus indicadores de Junho de 2020, actualmente 851 hotéis em todo o mundo e cerca de 111.419 quartos.

Mercure é a marca de crescimento mais rápido dentro do ranking, após um espantoso crescimento de 56,6%, dando um valor actual de 2,332 mil milhões de USD, 3 posições acima do ano passado.

Courtyard

Courtyard by Marriott (também Courtyard Marriott em sinalética) é uma marca hoteleira propriedade da Marriott International. Está localizado em 57 países em todo o mundo com 1.254 hotéis e cerca de 187.095 quartos.

No ano passado teve um valor de 1,863 mil milhões de USD, no entanto, teve uma perda de 5,1%, dando o valor actual de 1,768 mil milhões de USD, apesar de ter conseguido aumentar o seu valor, abaixo de 1 lugar em relação ao ano passado.

InterContinental

InterContinental. Hotels & Resorts é uma marca hoteleira propriedade da InterContinental Hotels Group plc (IHG), possui cerca de 210 hotéis e 70.812 quartos, de acordo com os dados de 30 de Junho de 2020.

No ano passado tinha um valor de 1. 391 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou em 25.5%, dando o valor actual de 1,747 mil milhões de dólares, mais 2 posições do que no ano passado.

Carteiras de marcas de hotéis Top 5 ou carteira

Marcas de hotéis com grande presença no mundo têm uma carteira completa, oferecendo mais opções, as 5 marcas são:

Hilton

P>P>Possui 19 marcas diferentes, que procura formas de alcançar diversos segmentos de mercado e desenvolver ambientes diversificados.

    • Luxo: Waldorf Astoria Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts e Conrad Hotels & Resorts.
    • Upscale: Canopy by Hilton, Signia by Hilton, Hilton Hotels & Resorts, Cutrio Collection by Hilton, Embassy Suites by Hilton e Motto by Hilton.
    • Escala: DoubleTree by Hilton, Tapestry Collection by Hilton, Tempo by Hilton, Hilton Garden Inn e Homewood Suites by Hilton.

    • Escala Superior: Hampton by Hilton e Home2 Suites by Hilton
    • Escala Média: Tru by Hilton.
    • Timeshare: Hilton Grand Vacations.

    No ano passado valia $14,673 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 35,4%, dando o valor actual de $19,874 mil milhões de dólares.

    Marriott

    Possui 30 marcas com espaços diferentes e inovadores, adaptando-se aos estilos de vida de cada consumidor ou segmento de mercado.

      • Luxo: Bvlgari Hotels & Resorts, EDITION, JW Marriott Hotel, St. Regis Hotels & Resorts, The Luxury Collection Resort, The Ritz-Carlton and W Hotels.
      • Premium: Autograph Collection Hotels, Delta Hotels, Gaylord Hotels, Le Méridien, Marriott Executive Apartments, Marriot Hotels & Resorts, Renaissance Hotels, Sheraton, Tribute Portfolio Resort y The Westin Resort.
      • Seleccione: AC Hotel, Aloft Hotels, Courtyard by Marriott, Fairfield by Marriott, Four Points by Sheraton, MOXY Hotels, Protea Hotels y SpringHill Suites.
      • Longer Stay: Element by Westin, Residence Inn by Marriott y Townerplace suites by Marriott.

      El año pasado tenía un valor de 13.423 millones de USD, no obstante, aumentó un 10.5%, dando el valor actual de 14.838 millones de USD.

      IHG

      Posee 18 marcas con 4.306 hoteles y 523.650 habitaciones, ofrece diversas opciones a los huéspedes adaptándose al estilo de vida de cada país o región.

      • Marcas maiores: Holiday Inn, Holiday Inn Express, Holiday Inn Club Vacations, Holiday Inn Resort, Avid, Staybridge Suites, Atwell Suites e Candlewood Suites.
      • Categoria Upscale: Indigo, Even, Hualuxe, Crowne Plaza e Voco.
      • Categoria Luxo: Six Senses, Regent, InterContinental® Hotels & Resorts e Kimpton.

      No ano passado valia 6,588 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 25,7%, dando o valor actual de 8 dólares.283 milhões USD.

      Wyndham

      Ela abrange mais de 9.000 hotéis em 20 marcas em mais de 80 países, desenvolveu uma vasta gama de estilos para atrair e oferecer uma conveniência para cada segmento de mercado.

      • Distintivo: Wyndham Grand.
      • Upscale: Dolce Hotels and Resorts e Wyndham.
      • Lifestyle: TRYP, Esplendor Boutique Hotels, Dazzler e Trademark Collection.
      • Midscale: La Quinta Inns & Suites, Wingate, Wyndham Garden, AmericInn, Ramada, Ramada Encore e Baymont.
      • Economia: Microtel Inn & Suites, Days Inn, Super 8, Howard Johnson e Travelodge.
      • Estadia Prolongada: Hawthorn Suites.

      No entanto, no ano passado, o valor foi de $7,294 biliões de dólares, o que dá o valor actual de $6,599 biliões de dólares.

      Accor

      P>Possui 29 marcas compostas por marcas de luxo, aclamadas de luxo, de nível médio e económicas; concebidas para diversos estilos de vida.

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    • Luxury: Raffles, O.E (Orient Express), Banyan Tree, Fairmont, SLS, SO/ Hotéis & Resorts, Delano, Sofitel, Mondrian e Rixos.
    • Premium: MGallery, Pullman, Swissôtel, Angsana, HYDE, Mövenpick, Grand Mercure, Mantis e 25h (Twenty-Five Hours Hotels).
    • Midscale: Novotel, Mercure, Adagio e Mama Shelter.
    • Economia: Ibis, Ibis Styles, Adagio Access, ibis Budget, Greet e JO&JOE.

    No ano passado valia 3,024 mil milhões de dólares, no entanto, aumentou 84%, dando o valor actual de 5,565 mil milhões de dólares.

    Top 10 marcas de hotel mais fortes do mundo

    De notar que para medir os pontos fortes da marca a Brand Finance tem um indicador chamado Índice de Força da Marca (BSI), que representa um valor que subsequentemente classifica a marca de D a AAA+

    Brand Ratings

    A escala de classificação da marca varia de D a AAA+. É semelhante a uma notação de crédito.

    • AAA+: extremamente forte
    • AA: muito forte
    • A: forte
    • BBB-B: média
    • CCC-C: fraqueza
    • DDD-D: failing

    A cada marca é atribuída uma pontuação de 100 no Índice de Força da Marca (BSI), que é incorporada no cálculo do valor da marca. Com base na pontuação, a cada marca é atribuída uma classificação.

    Obviamente, isto requer detalhes sobre os 3 factores principais: investimento em marketing, equidade das partes interessadas e desempenho empresarial.

    1. Premier Inn = 89,1 / 100 (AAA), Reino Unido, 2019 tinha 87 / 100, mais 2,1%.
    2. Waldorf Astoria Hotels & Resorts = 85.4 / 100 (AAA), Estados Unidos, juntou-se este ano no ranking.
    3. Hoteis Mercure = 85,4 / 100 (AAA), França, 2019 teve 85,9 / 100, caiu -0,5%.
    4. Shangri-la = 84.2 / 100 (AAA-), China, o ano 2019 teve 86 / 100, menos -1,8%.
    5. NH Hotel Group = 84 / 100 (AAA-), Espanha, o ano 2019 teve 84,6 / 100, menos -0,5%.
    6. Ibis Hotels = 83 / 100 (AAA-), França, o ano 2019 teve 83,1 / 100, menos -0.1%.
    7. Hilton = 81.7 / 100 (AAA-), Estados Unidos, 2019 teve 80.4 / 100, +1.3%.
    8. Holiday Inn = 81.6 / 100 (AAA-), Estados Unidos, 2019 teve 84.7 / 100, down -3.2%.
    9. Jin Jiang International = 81,1 / 100 (AAA-), China, 2019 teve 83,3 / 100, -2,2%.
    10. Melia = 80,9 / 100 (AAA-), Espanha, 2019 teve 82,2 / 100, -1,3% abaixo.

    Conclusão

    Ainda há muito a enfrentar com a realidade da pandemia, contudo, os hotéis e estâncias já desenvolveram várias formas de permanecer no mercado e aproveitar a realidade para criar novas estratégias de crescimento dentro de um ambiente incerto, é de notar que dependendo da localização do hotel pode encontrar opções flexíveis por parte de cada governo ou estado ou medidas mais exigentes e rigorosas.

    De notar que já pouco a pouco em muitos países estão a reactivar as operações de voos internacionais e domésticos, o que trará um aumento das acomodações.

    P>Pode conhecer os artigos de marcas notáveis em outras categorias, tais como:

    • Marcas de brinquedos 2020
    • Sacos de stock (marcas) 2020
    • Alimentos, bebidas não alcoólicas e produtos lácteos (marcas) 2020
    • Bebidas alcoólicas – cervejas, bebidas espirituosas, champanhe e vinho (marcas) 2020
    • li>Comidas rápidas ou restaurantes (marcas) 2020

      li>Tabaco ou cigarros (marcas) 2020

      li>Automotive – borrachas, componentes de veículos e serviço de aluguer de automóveis (marcas) 2020

    E também marcas por região ou país:

    • marcas mais valiosas na América Latina 2020
    • marcas mexicanas 2020

Fonte bibliográfica

Hotéis 50 2020, Brand Finance, recuperado em: 10/10/2020 https://brandirectory.com/rankings/hotels/

We Are Marriot International, recuperado em: 10/10/2020 https://www.marriott.com/marriott/aboutmarriott.mi

Marriott Brands, recuperado em: 10/10/2020 https://www.marriott.com/marriott/aboutmarriott.mi

p>Marriott Brands, recuperado em 10/10/2020 https://hotel-development.marriott.com/brands/

RELATÓRIOS DO HYATT THIRD-QUARTER 2019 RESULTADOS, recuperados em: 10/10/2020 https://s2.q4cdn.com/278413729/files/doc_financials/2019/q3/FINAL-Q3-2019-Earnings-Release.pdf

Hilton Worldwide Holdings Inc., recuperado em: 10/10/2020 https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1585689/000158568920000013/hlt-20191231.htm

Indicadores-chave Accor, recuperado em: 10/10/2020 https://group.accor.com/en/investors/financial-data/key-indicators

Hotéis Intercontinentais & Estações, recuperado em: 10/10/2020 https://group.accor.com/en/investors/financial-data/key-indicators Hotéis Intercontinentais & Estações, recuperado em 10/10/2020 https://www.ihgplc.com/our-brands/intercontinental

P>Powerful Brands Group Accor, recuperado em: 10/10/2020 https://group.accor.com/en/hotel-development/brands/our-brands-portfolio

World’s Most Valuable and Important Hotel Brands 2020

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