Place marketing : state of the art and future perspectives

Abstract

OCKE, Marco Antonio de Moraes et IKEDA, Ana Akemi. Place marketing : state of the art and future perspectives. Rev. Adm. (São Paulo) . 2014, vol.49, n.4, pp.671-683. ISSN 1984-6142. https://doi.org/10.5700/rausp1176.

Le but de cet article est de contribuer à repenser la nature et la signification du marketing de lieu dans la littérature. Les trois principales perspectives influençant son développement – promotion, planification et image de marque – sont décrites et une analyse critique de son processus d’évolution est présentée. Afin de guider la compréhension, d’éviter les interprétations individuelles et de proposer un langage commun, l’analyse comprend la convergence des points de vue sur un concept qui se caractérise comme un outil important pour la gestion des échanges qui ont lieu dans un environnement territorial, en vue du développement socio-économique du lieu. En guise de contribution, il propose une structuration pour les recherches futures et identifie les écarts entre la théorie du marketing de lieu et la manière dont elle est comprise, ainsi que les difficultés significatives de sa mise en œuvre.

Mots-clés:marketing de lieu ; promotion ; planification ; branding.

iv xmlns:xlink= »http://www.w3.org/1999/xlink – résumé en anglais | portugais – texte en portugais – portugais ( pdf )

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