Muguet, le parfum du printemps

On dit que l’odorat est bien plus sensible que tout autre sens. La réponse olfactive est immédiate et va directement au cerveau, c’est donc l’odeur qui évoque un souvenir de manière plus persistante. Une odeur est capable de nous transporter vers un lieu et un moment que nous avons stockés dans notre mémoire avec une précision qui n’est atteinte avec aucun autre stimulus sensoriel. Il n’y a rien de plus personnel qu’une odeur.

Collection de muguet de la vallée. of the Valley et Star Anis de Molton Brown

Un matin cet hiver, nous nous sommes rendus au luxueux hôtel Pierre à New York, sur la Cinquième Avenue, pour anticiper magiquement le printemps par les odeurs. La maison Molton Brown a présenté sa nouvelle collection en soignant les moindres détails avec une mise en scène conçue pour stimuler les sens les plus sensibles et dont l’arôme s’est répandu dans les couloirs, incitant les autres invités à fouiller dans la pièce.

Lait et huile pour le corps, parmi les produits en muguet
Lait et huile pour le corps, parmi les produits en muguet

Les fleurs utilisées comme élément principal de tous les produits de la collection sont des pivoines, des magnolias, de la fleur d’anis et la star de la collection, le muguet du comté de Cornouailles (UK), une région située dans le sud-ouest de l’Angleterre où ont poussé les lys figurant dans le bouquet de la duchesse de Cambridge. Elles ont littéralement envahi la suite du 24e étage et, avec les fleurs, les produits colorés de la collection ont inspiré le décor.

Le muguet est un symbole de pureté
Le muguet est un symbole de pureté

Avec le nom de muguet rosé et d’anis étoilé, cette nouvelle collection, dans laquelle les produits de soin et les parfums d’ambiance sont lancés ensemble pour la première fois, sortira aux États-Unis le 21 mars.

Toute une gamme pour le corps qui vous laissera un parfum de printemps
Toute une gamme pour le corps qui vous laissera un parfum de printemps

À cette occasion , La Flower Apreciation Society a non seulement conseillé la marque, mais a également collaboré étroitement à la conception de l’emballage. Un dessin à la main des fleurs réalisé par les créateurs de ce magasin de fleurs donne une touche particulière à cette collection.

La collection Molton Brown s'inspire des lys de Cornouailles
La collection Molton Brown s’inspire des lys de Cornouailles

Fondée à Londres en 1973, Molton Brown était à l’origine un salon de coiffure nommé d’après la rue où il était situé, Molton Street, dans le quartier londonien de Mayfair. Elle a lancé sa première ligne de produits pour le bain en 1979. Depuis lors, il est devenu une icône du luxe, qui a réussi à faire des produits d’hygiène à usage quotidien un symbole de distinction. Ils sont les fournisseurs de prestigieux hôtels cinq étoiles, comme l’hôtel Sukothai de Bangkok, et de navires de croisière de luxe. Elle bénéficie également du Royal Warrant de la famille royale britannique, ce qui la distingue comme une marque utilisée régulièrement par les membres de cette famille.

La présentation a eu lieu à l'hôtel à NY
La présentation a eu lieu à l’hôtel Pierre à NY

La marque a réussi dans ces plus de 40 ans d’histoire à maintenir son essence, s’adapter à un marché en constante évolution, largement envahi par le monde de la mode qui inclut de plus en plus souvent des produits d’hygiène, des parfums comme partie complémentaire de leurs collections. L’inclusion de lignes de produits pour le public masculin ou, plus récemment, de traitements du visage, montre que la marque poursuit le processus d’évolution permanente qui l’a menée jusqu’ici.

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