Mary Wells Lawrence

En 1952, elle devient responsable de la publicité de mode pour la chaîne Macy’s. En 1953, Lawrence a rejoint l’agence McCann Erickson en tant que rédactrice, où elle a également été chef d’équipe des rédacteurs créatifs. Elle a ensuite rejoint le groupe de réflexion de l’agence de publicité Lennen & Newell. En 1957, elle rejoint Doyle Dane Bernbach (aujourd’hui DDB Worldwide), où elle passe sept ans, pour finalement devenir rédactrice en chef et vice-présidente en 1963.

Jack Tinker and PartnersEdit

En 1964, Lawrence commence à travailler avec Jack Tinker dans sa nouvelle agence de publicité, Jack Tinker and Partners, où ses membres sont appelés les Tinker’s Thinkers. Les « penseurs » ont créé des campagnes publicitaires pour d’autres agences d’Interpublic, une holding de publicité aux États-Unis. Lawrence crée à cette occasion la campagne publicitaire pour la compagnie aérienne américaine Braniff International Airways, « The End of the Plain Plane ». La campagne a été reconnue comme un élément clé de la transformation de la compagnie aérienne et pour la mener à bien, Lawrence a fait appel au concepteur du projet Alexander Girard, à l’artiste américain Alexander Calder pour créer le design graphique des avions et au créateur de mode Emilio Pucci pour créer les nouveaux uniformes des agents de bord et de l’équipage de la compagnie aérienne.

Wells Rich GreeneEdit

Après le succès de la campagne Braniff, Lawrence fonde l’agence de publicité Wells Rich Greene à New York le 5 avril 1966, dont il devient le président. Wells Rich Greene est cotée au Big Board de la Bourse de New York, ce qui fait d’elle la première femme PDG d’une société cotée en bourse.

Son partenaire Richard Rich est trésorier et Stewart Greene est secrétaire, tous deux ayant été les collègues de Lawrence lors de son passage chez Jack Tinker and Partners. En l’espace d’un an, l’agence de Lawrence comptait déjà 100 employés. Son chiffre d’affaires est passé de 39 millions de dollars à 187 millions de dollars à peine dix ans plus tard, en 1976. Parmi les principaux clients de WRG figurent American Motors Corporation, Cadbury, Schweppes, IBM, MCI Communications, Pan American World Airways, Trans World Airlines, Procter & Gamble, Nestlé Purina, RC Cola et Sheraton Hotels and Resorts. Braniff est resté un client de Wells Rich Greene jusqu’en 1968.

Avec son agence, elle a créé la campagne I Love New York de 1977, avec le designer Milton Glaser, qui visait à reconquérir l’image de la ville de New York, et qui est devenue une icône imitée dans le monde entier.

Lawrence est à l’origine de la campagne marketing de la marque de cigarettes britannique Benson and Hedges à la fin des années 1960, qui a réussi à multiplier par 14 les ventes de cigarettes de l’entreprise, passant de 1 milliard de cigarettes en 1966 à 14 milliards en 1970.

Lorsque Lawrence a quitté son poste de PDG en 1990, l’agence a été vendue à Boulet Dru Dupuy Petit, devenant ainsi connue sous le nom de Wells Rich Greene BDDP. Officiellement, l’agence a cessé ses activités en 1998 et a fait don de ses archives de publicités imprimées et télévisées au John W. Hartman Center for Sales, Advertising and Marketing History de la Duke University.

Campagnes vedettesModifier

Voici quelques-unes des campagnes publicitaires de Wells Rich Greene :

    • Plop plop, fizz fizz – Alka-Seltzer
    • I Can’t Believe I Ate the Whole Thing (lauréat du Clio Award 1971) – Alka-Seltzer
    • Essayez-le, vous allez l’aimer – Alka-Seltzer
    • I ♥ N Y
    • Faites confiance à la touche Midas
    • Chez Ford, La qualité, c’est le job 1
    • Faites claquer votre Bic
    • Lève la main si tu es Sûr – Déodorant Sûr
    • Les « inconvénients » d’une cigarette plus longue que la taille King – Benson and Hedges 100’s, cigarettes

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