Les marques hôtelières les plus précieuses et les plus importantes au monde 2020


L’industrie hôtelière a été l’une des plus touchées lors de la pandémie de COVID-19, puisque les restrictions de vol influencent grandement le tourisme, ainsi que le développement de nouvelles mesures de biosécurité et de mesures créées par chaque gouvernement.

Selon Brand Finance les marques pourraient perdre jusqu’à 20% de la valeur de la marque accumulée, ce qui équivaut à 14 milliards USD, tout cela est causé parce qu’ils sont obligés d’annuler des réservations et des événements, ce qui affecte les hôtels financièrement.

Les hôtels qui ont les mesures de sécurité ou les protocoles les plus rigoureux et qui assurent le bien-être et un séjour contrôlé sans exposition, mais avec toutes les commodités, auront plus de possibilités d’offrir des options pour les clients ou les consommateurs qui cherchent un moyen de vivre une expérience différente pendant la pandémie.

Table des matières

Top 10 Most Valued Brands in the Hospitality Industry

Il est temps de connaître le top 10 des marques dont la valeur a le plus augmenté pendant la pandémie, cette étude a été publiée au mois de mai de cette année.

Hilton Hotels & Resorts

C’est une filiale de la marque phare de la multinationale hôtelière américaine Hilton, est classé dans la catégorie luxe haut de gamme, est situé dans 94 pays ou territoires, avec 584 propriétés et 216.379 chambres, selon la SEC américaine.

Hilton reste la marque hôtelière la plus précieuse au monde, avec une augmentation impressionnante de 35% de sa valeur, donnant 10,833 milliards USD, en 2019 elle valait 8,023 milliards.

Marriott

Marriott Hotels & Resorts est la marque d’hôtels et de centres de villégiature à service complet de Marriott International. Il est classé dans la catégorie premium, compte 582 hôtels avec 205 053 chambres.

L’année dernière, il valait 5,039 milliards de dollars, cependant, il a augmenté de 19,6%, donnant la valeur actuelle de 6,028 milliards de dollars.

HYATT

Hyatt Hotels Corporation, communément appelée Hyatt Hotels & Resorts, est une multinationale américaine de l’hôtellerie, qui possède actuellement quelque 8896 hôtels.

L’année dernière, il avait une valeur de 3,677 milliards USD, cependant, il a augmenté de 23,3%, donnant la valeur actuelle de 3,677 milliards USD, avec cette croissance lui a donné la possibilité de monter de 1 position.

Holiday Inn

Holiday Inn est une marque hôtelière américaine d’origine britannique et une filiale d’InterContinental Hotels Group.

L’année dernière, il valait 3. 945 milliards USD, cependant, il a augmenté de 14%, donnant la valeur actuelle de 4.4 496 millions USD, bien qu’elle ait réussi à augmenter en valeur, elle a perdu 1 place par rapport à l’année dernière.

Hampton Inn

Hampton by Hilton, anciennement connu sous le nom de Hampton Inn, est une marque d’hôtel déposée par Hilton Worldwide. Il fait partie des catégories d’hôtels de milieu de gamme supérieur, possédant quelque 2 544 propriétés et 266 933 chambres selon le site web de la Commission américaine des valeurs mobilières et des changes.

L’année dernière, il valait 3,182 milliards de dollars, cependant, il a augmenté de 21,6%, donnant la valeur actuelle de 3.871 millions USD.

Shangri-la

Shangri-La Hotels and Resorts est l’entité commerciale de Shangri-La International Hotel Management Limited, une société hôtelière multinationale basée à Hong Kong.

L’année dernière, elle valait 2,513 milliards de dollars, cependant, elle a enregistré une perte de 1,8%, ce qui donne la valeur actuelle de 2,468 milliards de dollars.

DoubleTree

DoubleTree by Hilton est une chaîne hôtelière américaine et fait partie de Hilton Worldwide, classée comme hôtel de luxe, avec 587 propriétés et 135.745 pièces selon la SEC.

L’année dernière, il valait 2,058 milliards de dollars, cependant, il a augmenté de 16,6%, donnant la valeur actuelle de 2,399 milliards de dollars.

Mercure

Marque hôtelière de milieu de gamme, l’hôtel Mercure fait partie de la propriété d’Accor, selon ses indicateurs de juin 2020 actuellement 851 hôtels dans le monde et quelque 111.419 chambres.

Mercure est la marque qui connaît la croissance la plus rapide au sein du classement, après une croissance stupéfiante de 56,6 %, donnant une valeur actuelle de 2,332 milliards USD, soit 3 positions de plus que l’année dernière.

Courtyard

Courtyard by Marriott (également Courtyard Marriott on signage) est une marque d’hôtel appartenant à Marriott International. Il est situé dans 57 pays du monde avec 1 254 hôtels et environ 187 095 chambres.

L’année dernière, il avait une valeur de 1,863 milliard USD, cependant, il a subi une perte de 5,1%, ce qui donne la valeur actuelle de 1,768 milliard USD, bien qu’il ait réussi à augmenter sa valeur, en baisse de 1 place par rapport à l’année dernière.

InterContinental

InterContinental. Hôtels & Resorts est une marque hôtelière appartenant à InterContinental Hotels Group plc (IHG), possède environ 210 hôtels et 70.812 chambres, selon les données du 30 juin 2020.

L’année dernière, il avait une valeur de 1. 391 milliards USD, cependant, il a augmenté de 25.5%, ce qui donne une valeur actuelle de 1,747 milliards USD, en hausse de 2 positions par rapport à l’année dernière.

Le top 5 des portefeuilles ou portefeuilles de marques hôtelières

Les marques hôtelières qui ont une grande présence dans le monde ont un portefeuille complet, offrant plus d’options, les 5 marques sont :

Hilton

Il possède 19 marques différentes, ce qui cherche des moyens d’atteindre divers segments de marché et de développer divers environnements.

    • Luxe : Hôtels Waldorf Astoria & Resorts, Hôtels LXR & Resorts et Hôtels Conrad & Resorts.
    • Haut de gamme : Canopy by Hilton, Signia by Hilton, Hilton Hotels & Resorts, Cutrio Collection by Hilton, Embassy Suites by Hilton et Motto by Hilton.
    • Haut de gamme : DoubleTree by Hilton, Tapestry Collection by Hilton, Tempo by Hilton, Hilton Garden Inn et Homewood Suites by Hilton.
    • Haut de gamme : Hampton by Hilton et Home2 Suites by Hilton
    • Moyen de gamme : Tru by Hilton.
    • Timeshare : Hilton Grand Vacations.

    L’année dernière, il valait 14,673 milliards USD, cependant, il a augmenté de 35,4%, donnant la valeur actuelle de 19,874 milliards USD.

    Marriott

    Il possède 30 marques aux espaces différents et innovants, s’adaptant aux modes de vie de chaque consommateur ou segment de marché.

      • Luxe : Bvlgari Hotels & Resorts, EDITION, JW Marriott Hotel, St. Regis Hotels & Resorts, The Luxury Collection Resort, The Ritz-Carlton et W Hotels.
      • Premium : Autograph Collection Hotels, Delta Hotels, Gaylord Hotels, Le Méridien, Marriott Executive Apartments, Marriot Hotels & Resorts, Renaissance Hotels, Sheraton, Tribute Portfolio Resort y The Westin Resort.
      • Sélectionnés : AC Hotel, Aloft Hotels, Courtyard by Marriott, Fairfield by Marriott, Four Points by Sheraton, MOXY Hotels, Protea Hotels y SpringHill Suites.
      • Séjours plus longs : Element by Westin, Residence Inn by Marriott y Townerplace suites by Marriott.

      El año pasado tenía un valor de 13,423 millones de USD, no obstante, aumentó un 10.5%, dando el valor actual de 14,838 millones de USD.

      IHG

      Présentant 18 marques avec 4.306 hoteles y 523.650 habitaciones, ofrece diversas opciones a los huéspedes adaptándose al estilo de vida de cada país o región.

      • Principales marques : Holiday Inn, Holiday Inn Express, Holiday Inn Club Vacations, Holiday Inn Resort, Avid, Staybridge Suites, Atwell Suites et Candlewood Suites.
      • Catégorie haut de gamme : Indigo, Even, Hualuxe, Crowne Plaza et Voco.
      • Catégorie luxe : Six Senses, Regent, InterContinental® Hotels & Resorts et Kimpton.

      L’année dernière, il valait 6,588 milliards de dollars, cependant, il a augmenté de 25,7 %, donnant la valeur actuelle de 8 dollars.283 millions USD.

      Wyndham

      Il englobe plus de 9.000 hôtels répartis sur 20 marques dans plus de 80 pays, a développé une large gamme de styles pour séduire et offrir un confort à chaque segment de marché.

      • Distinctif : Wyndham Grand.
      • Haut de gamme : Dolce Hotels and Resorts et Wyndham.
      • Lifestyle : TRYP, Esplendor Boutique Hotels, Dazzler et Trademark Collection.
      • Moyen de gamme : La Quinta Inns & Suites, Wingate, Wyndham Garden, AmericInn, Ramada, Ramada Encore et Baymont.
      • Économique : Microtel Inn & Suites, Days Inn, Super 8, Howard Johnson et Travelodge.
      • Étendu : Hawthorn Suites.

      L’année dernière, il valait 7,294 milliards de dollars, cependant, il a subi une perte de 9,5 %, ce qui donne une valeur actuelle de 6,599 milliards de dollars.

      Accor

      Il possède 29 marques composées de marques premium, de luxe acclamé, de niveau intermédiaire et économique ; conçues pour divers styles de vie.

      • Luxe : Raffles, O.E (Orient Express), Banyan Tree, Fairmont, SLS, SO/ Hotels & Resorts, Delano, Sofitel, Mondrian et Rixos.
      • Premium : MGallery, Pullman, Swissôtel, Angsana, HYDE, Mövenpick, Grand Mercure, Mantis et 25h (Twenty-Five Hours Hotels).
      • Moyen de gamme : Novotel, Mercure, Adagio et Mama Shelter.
      • Économique : Ibis, Ibis Styles, Adagio Access, ibis Budget, Greet et JO&JOE.

      L’année dernière, il valait 3,024 milliards de dollars, cependant, il a augmenté de 84%, donnant la valeur actuelle de 5,565 milliards de dollars.

      Top 10 des marques hôtelières les plus fortes au monde

      Il faut savoir que pour mesurer les forces des marques, Brand Finance dispose d’un indicateur appelé Brand Strength Index (BSI), qui représente une valeur qui classe par la suite la marque de D à AAA+

      Notation des marques

      L’échelle de notation des marques va de D à AAA+. Elle est similaire à une cote de crédit.

      • AAA+ : extrêmement fort
      • AA : très fort
      • A : fort
      • BBB-B : moyen
      • CCC-C : faiblesse
      • DDD-D : failing

      Chaque marque se voit attribuer un score d’indice de force de la marque (BSI) de 100, qui est intégré dans le calcul de la valeur de la marque. En fonction de ce score, chaque marque se voit attribuer un classement.

      Bien sûr, cela nécessite de détailler les 3 principaux facteurs : l’investissement marketing, l’équité des parties prenantes et la performance commerciale.

      1. Premier Inn = 89,1 / 100 (AAA), Royaume-Uni, 2019 avait 87 / 100, en hausse de 2,1%.
      2. Maldorf Astoria Hotels & Resorts = 85.4 / 100 (AAA), États-Unis, a rejoint cette année au sein du classement.
      3. Mercure Hotels = 85,4 / 100 (AAA), France, 2019 avait 85,9 / 100, en baisse de -0,5%.
      4. Sangri-la = 84.2 / 100 (AAA-), Chine, année 2019 avait 86 / 100, en baisse de -1,8%.
      5. NH Hotel Group = 84 / 100 (AAA-), Espagne, année 2019 avait 84,6 / 100, en baisse de -0,5%.
      6. Ibis Hotels = 83 / 100 (AAA-), France, année 2019 avait 83,1 / 100, en baisse de -0.1%.
      7. Hilton = 81,7 / 100 (AAA-), États-Unis, 2019 avait 80,4 / 100, en hausse de +1,3%.
      8. Holiday Inn = 81,6 / 100 (AAA-), États-Unis, 2019 avait 84,7 / 100, en baisse de -3.2%.
      9. Jin Jiang International = 81,1 / 100 (AAA-), Chine, 2019 avait 83,3 / 100, en baisse de -2,2%.
      10. Melia = 80,9 / 100 (AAA-), Espagne, 2019 avait 82,2 / 100, en baisse de -1,3%.

      Conclusion

      Il reste beaucoup à continuer à faire face à la réalité de la pandémie, cependant, déjà les hôtels et les stations ont développé diverses façons de rester sur le marché et de profiter de la réalité pour créer de nouvelles stratégies de croissance dans un environnement incertain, il convient de noter que selon l’emplacement de l’hôtel peut rencontrer des options flexibles par chaque gouvernement ou état ou des mesures plus exigeantes et strictes.

      Il faut noter que déjà petit à petit dans de nombreux pays sont réactivées les opérations de vols internationaux et domestiques, cela apportera une augmentation des hébergements.

      Vous pouvez connaître les articles des marques remarquables dans d’autres catégories telles que :

      • Marques de jouets 2020
      • Sacs de stock les plus précieux (marques) 2020
      • Aliments, boissons non alcoolisées et produits laitiers (marques) 2020
      • Boissons alcoolisées – bières, spiritueux, champagne et vin (marques) 2020
      • Fast foods ou restaurants (marques) 2020
      • Tabac ou cigarettes (marques) 2020
      • Automobile – caoutchoucs, composants de véhicules et service de location de voitures (marques) 2020

      Et aussi des marques par région ou pays :

      • Marques les plus précieuses d’Amérique latine 2020
      • Marques mexicaines 2020

      Source bibliographique

      Hotels 50 2020, Brand Finance, récupéré le : 10/10/2020 https://brandirectory.com/rankings/hotels/

      Nous sommes Marriot International, récupéré le : 10/10/2020 https://www.marriott.com/marriott/aboutmarriott.mi

      Marriott Brands, récupéré le : 10/10/2020 https://hotel-development.marriott.com/brands/

      HYATT REPORTE LES RÉSULTATS DU TROISIÈME TRIMESTRE 2019, récupéré le : 10/10/2020 https://s2.q4cdn.com/278413729/files/doc_financials/2019/q3/FINAL-Q3-2019-Earnings-Release.pdf

      Hilton Worldwide Holdings Inc., récupéré le : 10/10/2020 https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1585689/000158568920000013/hlt-20191231.htm

      Key indicators Accor, récupéré le : 10/10/2020 https://group.accor.com/en/investors/financial-data/key-indicators

      InterContinental Hotels & Resorts, récupéré le : 10/10/2020 https://www.ihgplc.com/our-brands/intercontinental

      Powerful Brands Group Accor, récupéré le : 10/10/2020 https://group.accor.com/en/hotel-development/brands/our-brands-portfolio

      Les marques hôtelières les plus précieuses et les plus importantes au monde en 2020

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