Place marketing: stato dell’arte e prospettive future

Abstract

OCKE, Marco Antonio de Moraes e IKEDA, Ana Akemi. Place marketing: stato dell’arte e prospettive future. Rev. Adm. (São Paulo) . 2014, vol.49, n.4, pp.671-683. ISSN 1984-6142. https://doi.org/10.5700/rausp1176.

L’obiettivo di questo articolo è di contribuire con il ripensamento della natura e del significato del place marketing nella letteratura. Le tre prospettive principali che influenzano il suo sviluppo – promozione, pianificazione e branding – sono descritte e viene presentata un’analisi critica del suo processo evolutivo. Per guidare la comprensione, evitare interpretazioni individuali e proporre un linguaggio comune, l’analisi comprende la convergenza di punti di vista su un concetto che si caratterizza come uno strumento importante per la gestione degli scambi che avvengono in un ambiente territoriale, in vista dello sviluppo socio-economico del luogo. Come contributo, propone una strutturazione per la ricerca futura e identifica le lacune tra la teoria del marketing dei luoghi e il modo in cui è intesa, così come le difficoltà significative nella sua attuazione.

Keywords:place marketing; promozione; pianificazione; branding.

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