Marketing giapponese

Il Giappone ha sempre avuto un’immagine unica agli occhi di molti occidentali. Soprattutto quando si tratta delle loro campagne uniche e stravaganti nella pubblicità e nel marketing

Perché i giapponesi hanno un modo totalmente diverso di fare marketing rispetto al mondo occidentale?

Diverse ricerche sull’argomento indicano che la cultura influisce in modo significativo, e questo spiega senza dubbio il modo in cui il marketing viene effettuato, quindi il marketing giapponese si differenzia notevolmente da quello occidentale.

La parola marketing, sebbene abbia una lunga storia e un chiaro significato in inglese, è abbastanza nuova nella lingua giapponese. D’altra parte ci sono alcune parole giapponesi che hanno un significato simile al marketing, per esempio, Shihan e Hanbai, ma entrambi sono più correttamente tradotti in commerciale o vendite. Non esiste una parola giapponese che descriva accuratamente il concetto e il processo del marketing. E la ragione è semplice, lo fanno in modo naturale da molto tempo.

La creatività come principale strumento di marketing.

La creatività è all’ordine del giorno in Giappone. In ogni strada, angolo o bar si trovano concetti creativi. Dagli hotel con la figura di Godzilla che ruggiscono la mattina presto per svegliarti, a una miriade di colori stravaganti, lettere, suoni e “cosplayer” che ti portano al futuro tecnologico. La pubblicità e il marketing giapponese in generale sono altamente associati alla creatività. Trasmettono emozioni collettive attraverso strategie narrative che agli occidentali possono sembrare apparentemente incoerenti, ma all’interno della cultura giapponese provocano sensazioni uniche che invitano all’acquisto di prodotti quotidiani.

Qual è la principale differenza tra il marketing giapponese e quello occidentale?

Normalmente negli spot giapponesi, il logo aziendale viene mostrato molto spesso, questo è dovuto alla cultura collettivista. Per capire la differenza tra il marketing occidentale e quello giapponese, bisogna pensare alle relazioni tra atteggiamento e comportamento. I clienti occidentali hanno una cultura individualista, cioè vogliono coerenza tra i loro atteggiamenti, sentimenti e comportamenti. Questo è usato per prevedere il comportamento dei clienti in base ai loro atteggiamenti verso diversi prodotti e servizi. Tuttavia, i clienti delle culture collettiviste tendono a non avere lo stesso desiderio; non cercano la coerenza tra l’atteggiamento e il comportamento. Pertanto, nelle culture collettiviste non è possibile determinare l’atteggiamento verso la pubblicità come nelle culture individualiste. In Giappone, il successo di una campagna di marketing non può essere misurato con gli stessi metodi delle società occidentali o individualiste, poiché non sono in grado di prevedere accuratamente il comportamento dei consumatori. Per questo motivo il metodo o la strategia cambia completamente.

In Occidente, i marchi di solito fanno branding con celebrità rilevanti che stanno avendo un grande impatto in quel momento. Tuttavia in Giappone associano i loro marchi a personaggi di fantasia di noti “anime”. Gesti, suoni e soprattutto immagini colorate e altamente espressive sono e sono state l’essenza del marketing giapponese per molti anni. Per questo si può dire che sono stati uno dei pionieri del marketing nel mondo. Che ne pensi?

Che ne pensi?

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *