I marchi alberghieri più preziosi e importanti del mondo 2020


L’industria alberghiera è stata una delle più colpite durante la pandemia di COVID-19, dal momento che con le restrizioni di volo influenzano notevolmente il turismo, anche lo sviluppo di nuove misure di biosicurezza e le misure create da ogni governo.

Secondo Brand Finance le marche potrebbero perdere fino al 20% del valore del marchio accumulato, che equivale a 14 miliardi di dollari, tutto questo è causato perché sono costretti a cancellare prenotazioni ed eventi, colpendo gli hotel finanziariamente.

Gli hotel che hanno le misure di sicurezza più rigorose o protocolli e garantire il benessere e un soggiorno controllato senza esposizione, ma con tutti i comfort, avranno più opportunità di offrire opzioni per i clienti o i consumatori che cercano un modo per vivere un’esperienza diversa durante la pandemia.

Tabella dei contenuti

Top 10 Marche più valutate nell’industria dell’ospitalità

E’ il momento di conoscere le 10 marche con la maggior crescita del loro valore durante la pandemia, questo studio è stato pubblicato nel mese di maggio di quest’anno.

Hilton Hotels & Resorts

È una filiale del marchio di punta della multinazionale americana di hotel Hilton, è classificato come lusso superiore, si trova in 94 paesi o territori, con 584 proprietà e 216.379 camere, secondo la SEC statunitense.

Hilton rimane il marchio alberghiero di maggior valore al mondo, con un impressionante aumento di valore del 35%, dando 10,833 miliardi di dollari, nel 2019 valeva 8,023 miliardi.

Marriott

Marriott Hotels & Resorts è il marchio Marriott International di hotel e resort a servizio completo. È classificato come categoria premium, ha 582 hotel con 205.053 camere.

L’anno scorso valeva 5,039 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 19,6%, dando il valore attuale di 6,028 miliardi di dollari.

HYATT

Hyatt Hotels Corporation, comunemente conosciuta come Hyatt Hotels & Resorts, è una multinazionale americana di hotel, attualmente possiede circa 8896 hotel.

L’anno scorso aveva un valore di 3,677 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 23,3%, dando il valore attuale di 3,677 miliardi di dollari, con questa crescita ha dato la possibilità di salire di 1 posizione.

Holiday Inn

Holiday Inn è un marchio di hotel americano di proprietà britannica e una filiale di InterContinental Hotels Group.

L’anno scorso valeva 3. 945 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 14%, dando il valore attuale di 4.4. 496 milioni di dollari, anche se è riuscito ad aumentare il suo valore, in calo di 1 posto rispetto all’anno scorso.

Hampton Inn

Hampton by Hilton, precedentemente noto come Hampton Inn, è un marchio di hotel registrato da Hilton Worldwide. Fa parte delle categorie di hotel di fascia media superiore, possedendo circa 2.544 proprietà e 266.933 camere secondo il sito web della US Securities and Exchange Commission.

L’anno scorso valeva USD 3. 182 miliardi, tuttavia, è aumentato del 21. 6%, dando il valore attuale di USD 3.871 milioni di USD.

Shangri-la

Shangri-La Hotels and Resorts è la business entity di Shangri-La International Hotel Management Limited, una multinazionale alberghiera con sede a Hong Kong.

L’anno scorso valeva 2,513 miliardi di dollari, ma ha fatto una perdita dell’1,8%, dando il valore attuale di 2,468 miliardi di dollari.

DoubleTree

DoubleTree by Hilton è una catena alberghiera americana e fa parte di Hilton Worldwide, classificata come hotel di lusso, con 587 proprietà e 135.745 camere secondo la SEC.

L’anno scorso valeva 2,058 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 16,6%, dando il valore attuale di 2,399 miliardi di dollari.

Mercure

Un marchio di hotel di fascia media, Mercure hotel fa parte della proprietà di Accor, secondo i suoi indicatori giugno 2020 attualmente 851 hotel in tutto il mondo e circa 111.419 camere.

Mercure è il marchio in più rapida crescita all’interno della classifica, dopo una crescita impressionante del 56,6%, dando un valore attuale di 2,332 miliardi di dollari, in aumento di 3 posizioni rispetto all’anno scorso.

Courtyard

Courtyard by Marriott (anche Courtyard Marriott su segnaletica) è un marchio di hotel di proprietà di Marriott International. Si trova in 57 paesi del mondo con 1.254 hotel e circa 187.095 camere.

L’anno scorso aveva un valore di 1,863 miliardi di dollari, tuttavia, ha avuto una perdita del 5,1%, dando il valore attuale di 1,768 miliardi di dollari, anche se è riuscito ad aumentare il suo valore, in calo di 1 posto dall’anno scorso.

InterContinental

InterContinental. Hotel & Resorts è un marchio di hotel di proprietà di InterContinental Hotels Group plc (IHG), possiede circa 210 hotel e 70.812 camere, secondo i dati del 30 giugno 2020.

L’anno scorso aveva un valore di 1. 391 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato di 25.5%, dando il valore attuale di 1,747 miliardi di dollari, in aumento di 2 posizioni rispetto all’anno scorso.

I 5 migliori portafogli o portfolio di marche di hotel

Le marche di hotel che hanno grande presenza nel mondo hanno un portafoglio completo, offrendo più opzioni, le 5 marche sono:

Hilton

Proprio 19 marchi diversi, che cerca modi per raggiungere diversi segmenti di mercato e sviluppare diversi ambienti.

    • Lusso: Waldorf Astoria Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts e Conrad Hotels & Resorts.
    • Superiori: Canopy by Hilton, Signia by Hilton, Hilton Hotels & Resorts, Cutrio Collection by Hilton, Embassy Suites by Hilton e Motto by Hilton.
    • Superiorità: DoubleTree by Hilton, Tapestry Collection by Hilton, Tempo by Hilton, Hilton Garden Inn e Homewood Suites by Hilton.
    • Superiorità: Hampton by Hilton e Home2 Suites by Hilton
    • Midscale: Tru by Hilton.
    • Timeshare: Hilton Grand Vacations.

    L’anno scorso valeva 14,673 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 35,4%, dando il valore attuale di 19,874 miliardi di dollari.

    Marriott

    È proprietaria di 30 marchi con spazi diversi e innovativi, adattandosi agli stili di vita di ogni consumatore o segmento di mercato.

      • Lusso: Bvlgari Hotels & Resorts, EDITION, JW Marriott Hotel, St. Regis Hotels & Resorts, The Luxury Collection Resort, The Ritz-Carlton e W Hotels.
      • Premium: Autograph Collection Hotels, Delta Hotels, Gaylord Hotels, Le Méridien, Marriott Executive Apartments, Marriot Hotels & Resorts, Renaissance Hotels, Sheraton, Tribute Portfolio Resort y The Westin Resort.
      • Seleziona: AC Hotel, Aloft Hotels, Courtyard by Marriott, Fairfield by Marriott, Four Points by Sheraton, MOXY Hotels, Protea Hotels y SpringHill Suites.
      • Soggiorno più lungo: Element by Westin, Residence Inn by Marriott y Townerplace suites by Marriott.

      L’anno scorso aveva un valore di 13,423 milioni di dollari, ma è aumentato del 10,5%, arrivando al valore attuale di 14,838 milioni di dollari.

      IHG

      Presenta 18 marchi con 4.306 hotel e 523.650 appartamenti, offre diverse opzioni agli ospiti adattandole allo stile di vita di ogni paese o regione.

      • Maggiori marche: Holiday Inn, Holiday Inn Express, Holiday Inn Club Vacations, Holiday Inn Resort, Avid, Staybridge Suites, Atwell Suites e Candlewood Suites.
      • Categoria superiore: Indigo, Even, Hualuxe, Crowne Plaza e Voco.
      • Categoria lusso: Six Senses, Regent, InterContinental® Hotels & Resorts e Kimpton.

      L’anno scorso valeva 6,588 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato del 25,7%, dando il valore attuale di 8 dollari.283 milioni di dollari.

      Wyndham

      Comprende più di 9.000 hotel attraverso 20 marchi in più di 80 paesi, ha sviluppato una vasta gamma di stili per attrarre e offrire una convenienza per ogni segmento di mercato.

      • Distinctive: Wyndham Grand.
      • Upscale: Dolce Hotels and Resorts e Wyndham.
      • Lifestyle: TRYP, Esplendor Boutique Hotels, Dazzler e Trademark Collection.
      • Media scala: La Quinta Inns & Suites, Wingate, Wyndham Garden, AmericInn, Ramada, Ramada Encore e Baymont.
      • Economy: Microtel Inn & Suites, Days Inn, Super 8, Howard Johnson e Travelodge.
      • Extended Stay: Hawthorn Suites.

      L’anno scorso valeva 7,294 miliardi di dollari, tuttavia, ha avuto una perdita del 9,5%, dando il valore attuale di 6,599 miliardi di dollari.

      Accor

      Proprio 29 marchi composti da marchi premium, di lusso acclamato, di fascia media ed economica; progettati per diversi stili di vita.

      • Luxury: Raffles, O.E (Orient Express), Banyan Tree, Fairmont, SLS, SO/ Hotels & Resorts, Delano, Sofitel, Mondrian e Rixos.
      • Premium: MGallery, Pullman, Swissôtel, Angsana, HYDE, Mövenpick, Grand Mercure, Mantis e 25h (Twenty-Five Hours Hotels).
      • Media scala: Novotel, Mercure, Adagio e Mama Shelter.
      • Economia: Ibis, Ibis Styles, Adagio Access, ibis Budget, Greet e JO&JOE.

      L’anno scorso valeva 3,024 miliardi di dollari, tuttavia, è aumentato dell’84%, dando il valore attuale di 5,565 miliardi di dollari.

      Top 10 marche di hotel più forti del mondo

      Si noti che per misurare la forza della marca Brand Finance ha un indicatore chiamato Brand Strength Index (BSI), che rappresenta un valore che successivamente classifica la marca da D a AAA+

      Brand Ratings

      La scala di valutazione della marca va da D a AAA+. È simile a un rating di credito.

      • AAA+ : estremamente forte
      • AA : molto forte
      • A: forte
      • BBB-B: medio
      • CCC-C: debolezza
      • DDD-D: fallendo

      Ad ogni marchio viene assegnato un punteggio Brand Strength Index (BSI) di 100, che è incorporato nel calcolo del valore del marchio. In base al punteggio, ad ogni marchio viene assegnato un ranking.

      Naturalmente, questo richiede dettagli sui 3 fattori principali: investimenti di marketing, stakeholder equity e performance di business.

      1. Premier Inn = 89,1 / 100 (AAA), Regno Unito, 2019 aveva 87 / 100, in crescita del 2,1%.
      2. Waldorf Astoria Hotels & Resorts = 85.4 / 100 (AAA), Stati Uniti, si è unito quest’anno all’interno della classifica.
      3. Mercure Hotels = 85,4 / 100 (AAA), Francia, 2019 aveva 85,9 / 100, giù -0,5%.
      4. Shangri-la = 84.2 / 100 (AAA-), Cina, anno 2019 aveva 86 / 100, giù -1.8%.
      5. NH Hotel Group = 84 / 100 (AAA-), Spagna, anno 2019 aveva 84.6 / 100, giù -0.5%.
      6. Ibis Hotels = 83 / 100 (AAA-), Francia, anno 2019 aveva 83.1 / 100, giù -0.1%.
      7. Hilton = 81.7 / 100 (AAA-), Stati Uniti, 2019 aveva 80.4 / 100, in crescita +1.3%.
      8. Holiday Inn = 81.6 / 100 (AAA-), Stati Uniti, 2019 aveva 84.7 / 100, giù -3.2%.
      9. Jin Jiang International = 81,1 / 100 (AAA-), Cina, 2019 aveva 83,3 / 100, in calo -2,2%.
      10. Melia = 80,9 / 100 (AAA-), Spagna, 2019 aveva 82,2 / 100, in calo -1,3%.

      Conclusione

      Rimane molto per continuare ad affrontare la realtà della pandemia, tuttavia, già alberghi e resort hanno sviluppato vari modi per rimanere nel mercato e approfittare della realtà per creare nuove strategie per la crescita all’interno di un ambiente incerto, va notato che a seconda della posizione dell’hotel può incontrare opzioni flessibili da ogni governo o stato o misure più esigenti e severe.

      Si deve notare che già a poco a poco in molti paesi stanno riattivando le operazioni di voli internazionali e nazionali, questo porterà un aumento degli alloggi.

      Puoi conoscere gli articoli di marche eccezionali in altre categorie come:

      • Marche di giocattoli 2020
      • Borse più preziose (marche) 2020
      • Alimenti, bevande analcoliche e prodotti caseari (marche) 2020
      • Bevande alcoliche – birre, liquori, champagne e vino (marche) 2020
      • Fast foods o ristoranti (marche) 2020
      • Tabacco o sigarette (marche) 2020
      • Automotive – gomme, componenti per veicoli e servizio di noleggio auto (marche) 2020

      E anche marche per regione o paese:

      • Marche di maggior valore in America Latina 2020
      • Marche messicane 2020

    Fonte bibliografica

    Hotel 50 2020, Brand Finance, recuperato il: 10/10/2020 https://brandirectory.com/rankings/hotels/

    We Are Marriot International, recuperato il: 10/10/2020 https://www.marriott.com/marriott/aboutmarriott.mi

    Marriott Brands, recuperato il: 10/10/2020 https://hotel-development.marriott.com/brands/

    HYATT REPORTS THIRD-QUARTER 2019 RESULTS, retrieved on: 10/10/2020 https://s2.q4cdn.com/278413729/files/doc_financials/2019/q3/FINAL-Q3-2019-Earnings-Release.pdf

    Hilton Worldwide Holdings Inc., recuperato il : 10/10/2020 https://www.sec.gov/ix?doc=/Archives/edgar/data/1585689/000158568920000013/hlt-20191231.htm

    Indicatori chiave Accor, recuperato il : 10/10/2020 https://group.accor.com/en/investors/financial-data/key-indicators

    InterContinental Hotels & Resorts, recuperato il : 10/10/2020 https://www.ihgplc.com/our-brands/intercontinental

    Powerful Brands Group Accor, retrieved on: 10/10/2020 https://group.accor.com/en/hotel-development/brands/our-brands-portfolio

    World’s Most Valuable and Important Hotel Brands 2020

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