Brève histoire des marques : L’Oréal

Nous avons tous eu à faire à une teinture pour cheveux : Qu’il s’agisse de voir nos mamans, nos copines, nos sœurs, nos épouses ou nos amies changer de couleur de cheveux, tenter de dissimuler les cheveux blancs ou pour le simple plaisir de renouveler leur image.

Cependant, comme avec beaucoup de choses qui nous entourent, nous nous demandons rarement quelle est l’origine de ce produit de beauté unique, qui en plus de déplacer des millions de dollars par an a fait partie de l’histoire de l’humanité et presque comme l’écriture elle-même, depuis sa création.

La teinture pour cheveux a parcouru un long chemin pour parvenir au développement de belles couleurs, vibrantes et commerciales que nous connaissons aujourd’hui. L’Oréal et son fondateur Eugène Schueller ont joué un rôle clé dans cette histoire passionnante que nous partageons avec vous aujourd’hui :

Depuis l’Antiquité, nous voulions changer la couleur de nos cheveux

1500 av. J.-C.

En raison des réalisations des Égyptiens en tant que civilisation, il ne faut vraiment pas s’étonner qu’ils aient également tâté de la teinture pour cheveux. Ils utilisaient le henné pour camoufler les cheveux blancs (oui, le souci des gris indésirables remonte à loin).

Les Grecs et les Romains utilisaient des extraits de plantes pour colorer leurs cheveux. Ils ont également créé une teinture permanente pour les cheveux noirs. Cependant, lorsqu’ils ont découvert qu’il était trop toxique pour être utilisé, ils ont opté pour une formule à base de sangsues qui fermentaient dans un récipient en plomb pendant deux mois. Il a fallu quelques centaines d’années pour étendre les options de couleur au-delà du noir.

300 av. J.-C.

Durant l’Empire romain, les prostituées devaient avoir des cheveux jaunes pour indiquer leur profession. La plupart portaient des perruques, mais certains utilisaient un mélange fait de cendres de plantes brûlées ou de noix pour obtenir cette teinte. Pendant ce temps, d’autres civilisations anciennes comme la Gaule et les Saxons se teignaient les cheveux d’une variété de couleurs vives pour montrer leur rang et comme moyen d’intimider leurs adversaires sur le champ de bataille.

500-1500 après J.-C.

Les cheveux roux apparaissent pour la première fois dans les documents historiques à la suite d’une mutation génétique au Moyen Âge, avec le premier cas documenté de cheveux roux naturels en Écosse. Pendant de nombreuses années, les personnes aux cheveux naturellement roux ont été soupçonnées de sorcellerie. Ce n’est que lorsque la reine Elizabeth I a pris sa couronne que les cheveux roux sont devenus plus acceptables et que des teintures ou des substances imitant la couleur royale des cheveux ont commencé à être développées.

Romantisme et modernité

Années 1800

Pas grand-chose n’a changé jusqu’aux années 1800, lorsque le chimiste anglais William Henry Perkin a fait une découverte accidentelle qui a changé à jamais la teinture pour cheveux. Dans une tentative de générer un remède contre la malaria, Perkins a créé le premier colorant synthétisé en 1863. La couleur était mauve et portait le nom approprié de Mauveine. Peu après, son professeur de chimie August Hoffman a dérivé de Mauveine une molécule qui change la couleur (appelée para-phénylènediamine ou PPD), qui reste aujourd’hui la base de la plupart des teintures capillaires permanentes.

En 1907, L’Oréal est né et a changé l’industrie de la beauté

Eugène Schueller dans son laboratoire. Crédit photo : L’Oréal

Cette année, Eugène Schueller crée la première teinture chimique à des fins commerciales. Il l’a appelé Aureola. Elle s’appellera plus tard L’Oréal, tout comme la société qu’il a fondée.

Schueller est diplômé de l’École Nationale Supérieure de Chimie de Paris en 1904 et poursuit ses études pour créer la société qui deviendra plus tard L’Oréal, la Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux, le 30 juillet 1909.

Schueller a démontré sa capacité à trouver de nouvelles idées en créant ses premières formules de teinture pour cheveux sous le nom d’Oréal, en utilisant un mélange de composés chimiques inoffensifs. Ces teintures constituent une percée à l’époque, car elles offrent une gamme subtile de couleurs, contrairement aux autres méthodes sur le marché, qui utilisent le henné ou les sels minéraux, mais produisent un aspect brillant et quelque peu artificiel. Schueller dépose un brevet (n° 383920) le 24 mars 1908.

1910 : Première vitrine de la coiffure

Grâce à sa détermination et à son ambition, Schueller réussit à convaincre les stylistes parisiens d’utiliser ses colorants. Schueller, d’ailleurs, ne manque pas d’idées pour la nouvelle entreprise et fait venir des représentants pour vendre ses produits dans toute la France. Il crée également une école de décoration capillaire dans la rue du Louvre à Paris, qu’il supervise personnellement, en utilisant un ancien styliste de la cour russe pour démontrer ses idées. Comprenant rapidement que son succès est étroitement lié à celui des stylistes, il entreprend de tisser un lien particulier avec la profession, qui se renforce au fil du temps.

1920 : déjà une affaire internationale

Lorsque la Première Guerre mondiale prend enfin fin, une nouvelle ère commence. Dans le monde entier, les femmes travaillent déjà, gagnent de l’argent, se préoccupent de plus en plus de leur apparence et cherchent des moyens d’empêcher les cheveux gris de révéler leur âge. Le succès des teintures capillaires L’Oréal dépasse les frontières de la France et s’étend à l’Italie en 1910, à l’Autriche en 1911, à la Hollande en 1913 et même aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et au Brésil.

1925 : L’or pour clarifier L’Oréal

Schueller ne s’arrête pas, continuant à déverser son imagination et ses efforts dans une série de développements, fabriquant du celluloïd, du vernis et des plastiques (créant même une société en Russie). Ses succès dans le secteur ne font que renforcer sa conviction que la recherche et l’innovation sont la pierre angulaire de la croissance et du succès. Schueller lance cette année L’Oréal d’Or, un produit éclaircissant innovant qui crée des teintes dorées et donne aux cheveux blonds un aspect encore plus naturel.

1928 : Acquisition de Monsavon

En outre, Schueller acquiert la société Savons Français, fondée en 1920. Le site de production de l’entreprise, situé rue Martre à Clichy, deviendra plus tard le siège de L’Oréal, et c’est là que l’inventeur commence à mettre en œuvre des plans de modernisation de l’entreprise, en se concentrant sur l’amélioration de la qualité et la restructuration de la campagne publicitaire de la célèbre marque de savon Monsavon.

O’Cap : la star des soins capillaires

Lotion capillaire O’Cap : mousser et laver sans eau

Lotion capillaire O’Cap : mousser et laver sans eau. Alors que les gens se lavent encore peu les cheveux, ce gel moussant pour les cheveux, qui tire son nom du terme français pour lotion capillaire, Eau Capillaire, met le shampooing sur le marché, reflétant les prémisses d’une approche pédagogique chère à Eugène Schueller : une campagne visant à sensibiliser progressivement les Français aux questions d’hygiène personnelle.

1929 : Des résultats immédiats… avec Imédia

Dans le but de proposer des colorations capillaires de plus en plus subtiles et durables, Schueller cherche à mettre au point une solution colorante organique capable de pénétrer dans la fibre capillaire, sur la base d’un brevet déposé des années plus tôt et dédié à un groupe de colorants à pénétration rapide appelés paradiamines et met au point Imédia, qui connaît un succès soudain et fulgurant, grâce à une solution de conditionnement innovante introduite en 1931 : Alors que les concurrents commercialisent leurs produits dans de grands récipients présentant un risque élevé d’oxydation, Schueller brise le moule en conditionnant les produits Imédia en doses individuelles afin d’améliorer la sécurité et la commodité pour les stylistes et les clients finaux.

1931 : Schueller est aussi un pionnier de la publicité

Non content de créer de nouveaux produits, Schueller a tourné ses talents vers le développement d’événements promotionnels et l’invention de nouvelles stratégies publicitaires. En 1931, il a l’idée de draper un drap sur la façade d’un immeuble parisien pour créer un panneau publicitaire géant pour la lotion capillaire O’Cap. En 1932, alors que la publicité à la radio n’en est encore qu’à ses débuts et que les publicités sont lues du début à la fin depuis le studio, Schueller est le premier à diffuser une publicité chantée plutôt que parlée. C’est ainsi que le jingle, ou  » rengaine « , est né.

Schueller pensait qu’il existait deux types de publicité : la publicité d’attaque, destinée à accroître l’intérêt, et la publicité de rendement, destinée à maximiser les ventes.

Fun fact

Vous êtes-vous déjà demandé d’où vient le terme blonde platine ? Vous pouvez remercier Howard Hughes et Jean Harlow. En 1931, dans ce qui pourrait être la stratégie de relations publiques la plus réussie de l’époque, Hughes sort un film intitulé Platinum Blonde, destiné à promouvoir et à tirer profit de la couleur des cheveux de la jeune starlette, Jean Harlow. De nombreux fans ont rapidement suivi le mouvement, se teignant les cheveux de la même manière que ceux de Harlow. L’équipe de Hughes a même fait en sorte que le film soit adapté au cinéma. L’équipe de Hughes a même organisé une chaîne de clubs Platinum Blonde à travers le pays, avec un prix de 10 000 dollars à gagner pour tout coiffeur capable de copier la teinte de Harlow.

Ironiquement, Harlow n’a jamais admis s’être teintée les cheveux

1933 : incursion dans les campagnes de presse avec Votre Beauté

Pour inciter les femmes à s’intéresser davantage aux produits de soin à une époque où l’industrie de la beauté et de l’hygiène corporelle aide les femmes à jouir d’une plus grande liberté, Schueller publie Votre Beauté, le premier magazine mensuel de santé et de beauté destiné aux femmes. Le chimiste-fabricant ajoute une corde supplémentaire à son arc grâce à son travail de rédacteur, de journaliste et de maquettiste, car il cherche la meilleure façon de répondre aux véritables attentes, modes de vie et besoins des femmes. Le résultat est une nouvelle approche de la réflexion sur l’apparence.

Dopal, le premier shampooing sans savon

Le shampooing – tiré du mot hindi « champoo », qui signifie masser ou pétrir – n’est pas encore devenu un produit de tous les jours. Ce n’est pas surprenant étant donné que les shampooings fabriqués par les stylistes, qui utilisent du savon noir bouilli dans de l’eau mélangée à des cristaux de soude, ont peu d’attrait pour les consommateurs. L’Oréal offre enfin aux professionnels du secteur un véritable shampooing sans savon (sulfates d’alcool gras), nettement plus doux pour les cheveux et vendu en bouteilles d’un litre. Connue sous le nom de « Dopal », la gamme de produits est encore vendue aujourd’hui sous le nom de « Dop ».

À partir de ce moment, les marques qui avaient déjà développé des produits de toilettage ou similaires à ceux présentés par L’Oréal comme Schwarzkopf, Wella, entrent dans la compétition mondiale, et avec cela le développement du catalogue dans les lignes de teinture pour cheveux est devenu plus populaire.

Après la décennie des années 30 et 40, les développements de la recherche et de la technologie dans le domaine de la beauté étaient radicaux, donc l’avancée était plus rapide. Voici les événements les plus importants pour les décennies suivantes:

1950

Avant 1950, devenir blond impliquait de l’eau de Javel et causait donc beaucoup de dégâts. Lawrence Gelb a mis au point des formules remontant aux années 1930, mais la découverte véritablement révolutionnaire a eu lieu en 1950. Cette année-là, Clairol, la société que Gelb a fondée avec sa femme Jane Clair, a lancé le premier produit de coloration capillaire qui éclaircit les cheveux sans les décolorer. Le bain colorant pour cheveux Clairol, qui permettait aux femmes de se colorer les cheveux à la maison, en toute discrétion (c’était important, car les femmes préféraient ne pas rendre public le fait qu’elles se coloraient la tête à cette époque), a connu un énorme succès auprès des masses.

Années 1960-1970

À la fin des années 1960, se teindre les cheveux était monnaie courante, et 1968 a été la dernière année où les Américains ont dû indiquer leur couleur de cheveux naturelle sur les passeports : la prévalence des teintures capillaires rendait cette information sans intérêt. Et dans les années 1970, les sentiments du public envers la coloration des cheveux ont commencé à changer. Des slogans comme « Because You’re Worth It » de L’Oréal ont encouragé l’acceptation de l’utilisation ouverte de produits capillaires. De toute évidence, le changement de perspective a été durable.

1980

Aujourd’hui, vous ne pouvez pas allumer la télévision sans voir une célébrité essayer de vous vendre une couleur de cheveux. Eh bien, tout a commencé dans les années 1980, la décennie de la promotion des célébrités. Les marques ont commencé à s’assurer les plus grands noms d’Hollywood (pensez à Cybill Shepherd et Heather Locklear) pour endosser leurs produits, une progression naturelle, étant donné que les stars d’Hollywood servaient d’inspiration capillaire depuis les années 1930.

Au cours des décennies suivantes, nous avons assisté à une guerre tranquille entre les marques qui ont amélioré leurs produits atteignant des marges bénéficiaires supérieures à un milliard de dollars par an. Cette concurrence a permis d’améliorer considérablement les produits et les teintures capillaires ont aujourd’hui une qualité inimaginable il y a encore 20 ans.

Pour sa part, L’Oréal a continué à présenter des teintures de haute qualité et a développé des catalogues dans toutes les lignes de travail afin que les soldats de l’industrie, qui sont en réalité les stylistes, puissent améliorer leur service. D’autre part, ils se sont également attachés à travailler davantage avec la communauté et ont développé une ligne de responsabilité sociale axée sur la création de produits respectueux de l’environnement qui redonnent aux communautés.

2015 : L’Oréal lance un programme pour transformer l’industrie de la beauté à travers l’Europe

La division des produits professionnels de L’Oréal a lancé  » Salon Emotion « , un programme pionnier pour soutenir le développement de l’industrie de la coiffure en France et en Europe. Introduit en France et dans d’autres grands pays européens à partir de janvier 2015, le programme vise à transformer 6 000 salons en Europe d’ici la fin de 2018.

Les années suivantes, en plus de continuer à piloter la recherche autour de l’amélioration de leurs produits, ils ont conclu des partenariats stratégiques qui ciblent la responsabilité sociale et l’amélioration de la vie des personnes travaillant dans le secteur de la beauté. Ils ont également lancé des produits qui dépassent le domaine de l’esthétique :

A l’occasion du Consumer Electronics Show, 2017, L’Oréal a présenté My UV Patch, le premier capteur cutané conçu pour surveiller l’exposition aux UV afin d’aider les consommateurs à s’informer sur la protection solaire.

Le patch est un adhésif transparent qui, contrairement aux dispositifs rigides actuellement sur le marché, s’étire et adhère directement à n’importe quelle zone de la peau que les consommateurs souhaitent surveiller. D’une surface d’environ un pouce carré et d’une épaisseur de 50 micromètres – soit la moitié de l’épaisseur d’un cheveu moyen – le patch contient des colorants photosensibles qui tiennent compte du teint initial de la peau et changent de couleur lorsqu’ils sont exposés aux rayons UV pour indiquer différents niveaux d’exposition au soleil.

Réellement fidèles à leurs origines, ils continuent de contribuer à partir du développement et de la recherche scientifique.

Aujourd’hui

Aujourd’hui,  » 70 % des femmes dans le monde utilisent des produits de coloration capillaire « , selon The Atlantic. Aujourd’hui, les couleurs de cheveux varient : des couleurs crédibles aux techniques comme l’écaille de tortue, en passant par les pastels et les créations comme la nuance de cheveux opale. Il est clair que l’avenir de la coloration capillaire sera aussi riche qu’un passé largement sculpté par L’Oréal.

Les leçons de L’Oréal

  • Rien au monde n’est totalement inventé ; toujours, avec chaque produit, il y aura autre chose à faire.
  • La recherche scientifique et le développement sont nécessaires pour amener nos produits à un autre niveau.
  • Un produit, quel qu’il soit, n’offre pas seulement le bénéfice initial pour lequel il a été conçu.
  • Tout produit mis sur le marché peut changer les paradigmes d’une société, améliorer les comportements et les habitudes de ses acheteurs.
  • La vie commerciale d’un produit ne dépend pas d’une tendance si cette marque est celle qui détermine l’avenir d’un style.

  • La vie commerciale d’un produit ne dépend pas d’une tendance si cette marque est celle qui détermine l’avenir d’un style.
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